馬年開春喜迎觀光熱潮！根據交通部觀光署公布統計資料，台中市在農曆春節及228和平紀念日連續假期期間，整體訂房率分別突破62%及58%，勇奪六都第一；此外，114年度住宿人次達929萬人次，較113年度增加36萬人次，整體旅宿業平均住用率54.66%，相較全國平均值高出約9%，觀光遊憩據點累計旅遊人次達1億4,719萬為全國第一，城市旅遊吸引力再創新高，展現強勁觀光實力與高度旅遊吸引力，台中市已成為旅遊目的地最佳城市。
除了春節與228兩大連假效應、中部晴朗好天氣及民眾口碑加持外，帶動這波觀光人潮的關鍵動能，正是連假期間於中央公園盛大展出的「2026中台灣燈會『幸福蜜馬 台中MOOMIN ON！』」。今年燈會首度與Rights and Brands Asia（RBA）旗下80週年的全球人氣IP「姆明一族（The Moomins）」跨界合作，成功吸引各年齡層遊客朝聖打卡，引發全台社群熱議與粉絲狂熱。自小年夜開幕以來，16天展期參觀人次屢破新高，民眾佳評如潮，被譽為「馬年內容最強、人氣最旺燈會」。
觀旅局說明，114年台中主要觀光遊憩據點旅遊人次一馬當先，全年累計遊客人次為全國第一，人次達1億4,719萬，城市旅遊吸引力再創新高，台中整體觀光動能已成為旅遊首選；延續去(114)年度旅遊聲量，今年春節及228連假期間台中觀光表現同樣亮眼，除中台灣燈會觀展人潮屢成連假期間最夯話題；后豐鐵馬道春節期間更因遊客人潮湧現，一度出現鐵馬塞車車潮，顯示國旅市場氣氛雖趨保守，台中已逆勢成為國人連假旅遊首選城市之一，展現高度吸引力以及市場韌性。
依據電信大數據分析指出，今年兩個連假期間台中穩居前十大熱門排行的景點，包括台中中央公園、大甲鎮瀾宮、一中商圈、公益路商圈、逢甲夜市、麗寶樂園、東豐自行車綠廊及后豐鐵馬道、帝國糖廠及LaLaport觀光廊道、廟東夜市及慈濟宮、草悟道等指標景點，除知名廟宇祈福之旅成為民眾祈求健康與好運的必選行程，景點也涵蓋都會休閒、美食商圈、親子娛樂等多元面向。整體而言，台中觀光由節慶活動帶動聲量延伸至日常城市旅遊，持續帶動旅宿、餐飲與零售產業成長，展現強勁城市觀光實力。
觀旅局指出，未來台中旅宿將再添全新量能，包括大毅高年級俱樂部、凱悅集團旗下安達仕飯店、以及台中商銀JW萬豪酒店等多家大型知名品牌旅館將陸續進駐，顯示台中觀光市場已躍升為旅宿業投資熱點。隨著高端旅宿量能逐步到位，不僅大幅提升城市整體接待能量與服務品質，更將吸引國際商務會展、高端旅遊與主題型活動落地舉辦，形成「活動帶動人流、人流帶動商機、商機帶動投資」的正向循環。台中正以穩健成長的數據與國際品牌的實際布局，為城市觀光寫下嶄新篇章，也為馬年開春的榮景奠定未來觀光發展基礎。(3/3*10)*觀旅局
聯絡人:台中市政府觀光旅遊局 張科長
聯絡電話:04-22289111分機58201
